“萃自五糧 韻傳八方”
五糧韻品牌暨戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)
于7月21日在中國·宜賓舉行
五糧韻·初心系列與五糧韻·拓展系列作為年度新品重磅首發(fā),為五糧韻全國化營銷戰(zhàn)略布局落下重要一子,助推五糧韻市場拓展和品牌落地。
白酒行業(yè)大咖以及新聞媒體和來自全國各地的經(jīng)銷商等上百位嘉賓云集發(fā)布會(huì),共同見證此次盛會(huì)。
“水門向晚茶商鬧,橋市通宵酒客行”,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場能夠看到一條古風(fēng)濃郁的街道,身著漢服的人群穿梭其中,鼻間充斥著街道盡頭飄來的酒香味,正是酒香不怕巷子深,會(huì)場中央的正是香味來源——“五糧韻”系列產(chǎn)品。
“五糧韻”是由宜賓三江匯??萍技瘓F(tuán)有限公司同四川五糧液濃香股份有限公司共同打造,在運(yùn)營的六個(gè)“五糧”字頭白酒品牌之一。為貫徹落實(shí)宜賓市委市政府在白酒產(chǎn)業(yè)作出的“1338”總體發(fā)展部署,五糧韻以“萃自五糧 韻傳八方”為品牌愿景目標(biāo),以白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手,錨定次高端市場,樹立次高端產(chǎn)品的標(biāo)桿,助力宜賓白酒梯隊(duì)建設(shè)。
宜賓市商務(wù)局局長 王超
五糧韻作為國企打造出一款白酒中的“黑馬”當(dāng)之無愧,“五糧”字頭知名度高,品質(zhì)有保證,“韻”字代表和諧悅耳的聲音,是風(fēng)度的體現(xiàn)?!拜妥晕寮Z 韻傳八方”,表明經(jīng)過十年時(shí)間的薪火相傳,五糧韻不僅成為了至尊經(jīng)典的延續(xù),更是經(jīng)過時(shí)間淬煉后的匠心之作。
此次發(fā)布會(huì),五糧韻系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)400元以上的次高端價(jià)位,覆蓋39度~52度濃香白酒經(jīng)典度數(shù),主要消費(fèi)場景為高端家宴、商務(wù)宴請、高端贈(zèng)禮。五糧韻系列的發(fā)布具有“五糧”家族系列產(chǎn)品腰部力量的戰(zhàn)略價(jià)值,有信心成為影響全國市場的知名白酒品牌。
宜賓作為萬里長江第一城,三江匯流,獨(dú)特的土壤、濕度、水質(zhì)使得五糧韻形成獨(dú)有的風(fēng)骨,而五糧韻在傳承宜賓城市精神、弘揚(yáng)國資國企精神的基礎(chǔ)上,依托宜賓五糧液股份有限公司技術(shù)與品牌支撐,以十年國資酒為底蘊(yùn),持續(xù)打造品牌文化,又使得城市文化深遠(yuǎn)傳播。
宜賓發(fā)展控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 許波
目前,作為打造“酒都宜賓 濃香天下”的重要力量,五糧韻已注冊成立宜賓三江匯海酒業(yè)有限公司。
宜賓古代有重碧酒、荔枝綠等美酒傳為佳話,今有以五糧液為代表的宜賓酒品天下聞名,宜賓的酒文化可謂是底蘊(yùn)深厚而又生機(jī)勃勃。在發(fā)布會(huì)期間,五糧韻順應(yīng)白酒產(chǎn)業(yè)“文化入酒”的趨勢,攜手宜賓市美術(shù)家協(xié)會(huì)開展“第一屆尋韻文化節(jié)”活動(dòng),現(xiàn)場諸多與“韻”相關(guān)作品呈現(xiàn),引得參與嘉賓駐足欣賞與品鑒。
以“凡白酒當(dāng)品韻”為目標(biāo),五糧韻深挖黃庭堅(jiān)與宜賓白酒等相關(guān)文人故事,持續(xù)開展“尋韻文化節(jié)”,并將“尋韻文化節(jié)”發(fā)展為五糧韻的文化IP,助力品牌建設(shè),打造獨(dú)屬于五糧韻的“韻文化”,將“五糧韻”這一對城市有意義的新芽發(fā)展成為未來可持續(xù)綿延的根脈,讓更多的人在品酒的同時(shí)也品味到宜賓這座城市的文化底蘊(yùn)。
宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長 張宇
此外,五糧韻還研發(fā)和首創(chuàng)了“特色白酒品鑒服務(wù)體系”,在啟動(dòng)宜賓三區(qū)七縣五糧韻品牌加盟計(jì)劃的同時(shí),充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和五糧液品牌優(yōu)勢,從產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展、營銷推廣和融資發(fā)展等方面,借助全新的互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)和傳播特性,開拓性地創(chuàng)新運(yùn)營模式,為宜賓白酒發(fā)展探索新路徑、樹立新標(biāo)桿。
2023年,是五糧韻“立足宜賓,輻射全國市場”的發(fā)展元年。
從全國層面來看,五糧韻廣告大片強(qiáng)勢登陸五大央視頻道;從宜賓地區(qū)來看,高速公路出入口、核心商業(yè)區(qū)、宜賓標(biāo)志地標(biāo)建筑“長江之珠”,五糧韻身影無處不在……五糧韻密集的品牌曝光度將品牌發(fā)展之路推向新高度。
為了夯實(shí)地位、繼續(xù)攀登,五糧韻系列酒制定了13447營銷戰(zhàn)略,即始終貫徹“打造服務(wù)文化”1個(gè)理念,力求為客戶打造出有儀式感、有差異性的品鑒會(huì),提升品酒體驗(yàn)感;堅(jiān)持樹立“品牌增值、渠道增利、消費(fèi)者增益”3大目標(biāo);把握住“文化引領(lǐng)、制度引領(lǐng)、需求引領(lǐng)、動(dòng)銷引領(lǐng)”4個(gè)引領(lǐng)方向;切實(shí)做好“文化建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè)、渠道建設(shè)、品牌建設(shè)”4個(gè)方面的建設(shè);制定和實(shí)施好“全國集中化策略、扶商優(yōu)商策略、圈層策略、自媒體策略、價(jià)值導(dǎo)向策略、數(shù)字化策略、強(qiáng)監(jiān)管策略”7大策略。
未來,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步提升,白酒產(chǎn)業(yè)迎來新一輪戰(zhàn)略機(jī)遇,“五糧韻”將主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為,夯基固本、蓄勢勃發(fā),堅(jiān)持品牌培育、價(jià)值提升、文化打造,積極賦能345高質(zhì)量倍增工程,聚力建設(shè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,培育白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能,加快建成全國一流酒企,助力宜賓市拉動(dòng)和提升白酒產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值,推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,加速推動(dòng)宜賓白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。